Ja, hvor lang skal en video være? Dette er et vanskelig spørsmål med mange svar. Det spørs jo helt hva du skal lage, men det finnes råd og anbefalinger.

I løpet av de siste årene har den generelle anbefalingen vært “jo kortere, jo bedre” når det gjelder videoer til bruk i markedsføring. Studier har vist at folk tåler å se videoer på rundt 15 – 30 sekunder. Korte videoer øker derfor seertids-statistikken og blir naturligvis bedre når videoen er kortere. Derfor anbefaler vi å ha en kortversjon på 15 sekunder. TikTok og Reels har vært med på å trene tålmodigheten vår til å se reklamer ganske kort, i tillegg blir vi overøst med reklamer i hver kanal som gjør det enklere å bare scrolle forbi. Derfor har reklamebransjen tilpasset seg, og produserer reklamer deretter.

Studier har vist at 65% av seerne hopper over videoannonser så snart de har muligheten til det. Vi kan jo stille oss spørsmålet: Om en reklamevideo blir scrollet forbi, har den da hatt 0 effekt? Svaret på det er nok nei. Når markedsføringen blir gjort rett, har riktig folk fått opp reklamen. Når videoen er gjort rett så har publikum fått med seg avsenderen og budskapet i løpet av de første sekundene. Om det er gjort “ekstra riktig” og alt klaffer, skaper filmen en nysgjerrighet som gjør at seeren ønsker å se til slutt.

Mest sannsynlig hopper vi over selv en kort video fordi den mangler relevans for oss og våre liv. Viser videoen vår noe vi er interessert i, så ser vi på. For selv om vi trener tålmodigheten vår kortere, så er det ikke helt håpløst. Vi har fortsatt god tålmodighet når vi for eksempel ser en bra serie. Da binger vi episode etter episode. Dette viser at vi har tålmodighet når noe treffer oss.

Men er seertids-statistikken alt? Selvfølgelig er det bra å ha mange seere på reklamene sine, men om du kunne valgt mellom at 100 uinteresserte ser videoen eller 10 som faktisk er interessert, så ville nok de fleste valgt de 10. Det er konverteringene som gjelder. Så selv om en 15 sekunders video kanskje blir sett mer enn for eksempel en 30 og 90 sekunder, så bør du se hvilke som faktisk konverterer.

Vi tok kontakt med en av våre kunder her i Oslo som vi har produsert en del videoer for, og fikk et innblikk i hvilke videoer som har gjort det best når det gjelder konverteringer. Den som har gjort det aller best er en på 30 sekunder. Like etter følger en på 60 og hooks-videoer på 15. Dette er interessant statistikk som viser at korte videoer ikke er en garanti for å bli best.

Konklusjonen på hvor lang en video burde være er rett og slett å prøve seg fram, og ingen lengde gir en garanti til høye tall. I tillegg bør du fokusere på å skape personlig innhold som treffer folk. En strategi vi bruker, er å alltid produsere flere versjoner når vi har produksjoner. Typiske lengder er 90, 60, 45, 30 og 15 sekunder. Slik har markedsføreren en liten bank av innhold som passer inn sømløst på de fleste sosiale medier-kanaler, og sjansen for suksess øker.

Psst: Les her om trendene innen videomarkedsføring 2024 her.